Por qué la familia ABC se convirtió en forma libre

Cuando una red de cable cambia de marca, por lo general está fallando. Las transformaciones recientes de Style a Esquire Network y de TV Guide Network a Pop, así como el cambio de H2 a Viceland el próximo mes, ocurrieron porque esas redes antiguas no se conectaban con los espectadores. Pero ese no es el caso de ABC Family.

Relanzado hoy como Freeform, ABC Family, a través de programas como "Pretty Little Liars" y "The Fosters", logró capturar a la audiencia más esquiva de la televisión: los jóvenes. La red atrajo un promedio de 1.087 millones de espectadores totales en 2015, según las calificaciones de siete días de Nielsen, casi diez veces más que Style o TV Guide en sus respectivos años finales. Obtuvo una calificación de 0,49 entre adultos de 18 a 49 años y fue la red número 1 entre mujeres de 18 a 34 años con una calificación de 0,68 el mismo año.

Pero hay más de una razón, y más de una manera, de cambiar el nombre de una red.

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Por un lado, hay cambios de marca como TNN a Spike en 2000 o Discovery Health a OWN en 2009, que representan grandes cambios en la programación y el público objetivo de una red, esencialmente, comenzando desde cero.

“Esos son giros completos a la derecha”, dijo a TheWrap el presidente de Pop, Brad Schwartz. “Cuando haces eso, estás mirando la cultura y el espacio competitivo y pensando, ¿dónde está el espacio en blanco?”

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Eso es lo que hizo NBCUniversal en 2013 cuando se asoció con la marca de estilo de vida masculino Esquire para iniciar un nuevo canal dirigido a un grupo demográfico masculino educado y de mayores ingresos, una investigación grupal les dijo que la programación de cable no atendía bien en ese momento.

Y funcionó. Como informó TheWrap en 2013, la red experimentó un gran salto en la audiencia masculina después del lanzamiento. La audiencia de los originales en horario estelar saltó del 20 por ciento de hombres para Style al 60 por ciento para Esquire. Las audiencias masculinas de los originales de la red aumentaron entre un 87 y un 113 por ciento en el grupo demográfico de 18 a 49 años año tras año.

Sin embargo, por otro lado, hay redes que cambiaron su nombre lentamente a lo largo de los años, en contenido, si no en nombre. Por ejemplo, está History, que Schwartz cita como el cambio de marca de cadena más exitoso en la memoria reciente, con el canal cambiando su estrategia de programación a lo largo de los años de documentales históricos a programación con guión sin cambiar su nombre.

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ABC Family-Freeform tiene algunas cosas en común con History. Según el presidente de la cadena, Tom Ascheim, el cambio tras bambalinas ha tenido lugar durante años, y todo lo que queda es dejar atrás un nombre que la cadena ha superado.

No se avecinan grandes cambios en la programación de la cadena en 2016. Los mismos programas que hicieron de la cadena una historia de éxito, incluidos "Pretty Little Liars" y "The Fosters", se estrenarán en las próximas semanas con el nuevo nombre de la cadena.

“No estamos reclutando una nueva audiencia, estamos construyendo sobre una audiencia realmente fuerte”, dijo Ascheim a TheWrap. “No estamos creando un nuevo tipo de contenido… podemos aprovechar las fortalezas de quienes somos y lo que somos”.

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Entonces, el principal obstáculo que enfrenta Freeform en sus primeros días es el conocimiento de la marca. Como dice Schwartz, “podría decirse que hay 300 millones de personas en el país que nunca han oído hablar de ti… te despiertas al día siguiente con un nombre del que nadie ha oído hablar nunca. Y eso es complicado”.

Para combatir eso, Freeform ha estado promocionando fuertemente el nuevo nombre desde el anuncio en octubre. Los anuncios se emitieron en el aire durante todo el popular bloque de programación de 25 días de Navidad, y todos los canales sociales de la red han estado impulsando el cambio.

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“Gran parte del marketing que hicimos durante el último trimestre fue tranquilizar a nuestra audiencia, 'Hola, todas esas cosas que te encantan, 25 días de Navidad, 'PLL', todo sigue aquí'”, dijo Ascheim.

Y aunque dice que la concientización se ha ido “por las nubes” en los últimos tres meses, no es sin mucho trabajo por parte de la red. Noches y fines de semana incluidos.

“Siempre es un poco más accidentado de lo que quieres que sea, siempre toma un poco más de tiempo de lo que quieres”, dijo. “Nuestro pobre departamento de marketing está muy cansado”.

La evolución de la familia ABC: del '700 Club' al centro neurálgico de 'Pretty Little Liars' (Fotos)

  • "El Club 700" (1977 -)

    El programa de entrevistas cristiano fue uno de los primeros en ABC Family, cuando se conocía como Christian Broadcasting Network. Se estrenó en abril de 1966 y pasó a la cadena en 1977.

    ABC familia

  • "Estado de Gracia" (2001-2002)

    Este drama sobre dos amigos en la década de 1960 en Carolina del Norte se emitió durante dos temporadas en ABC Family cuando la cadena se conocía como Fox Family.

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  • "Kyle XY" (2006-2009)

    ABC Family se relanzó en 2001, adoptó un nuevo eslogan en 2006 ("Un nuevo tipo de familia") e incorporó programas dirigidos a adultos jóvenes. Entre los primeros: "Kyle XY", un drama de ciencia ficción sobre un chico sin ombligo que no recuerda su pasado.

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  • "Griego" (2007-2011)

    Este drama sigue a los estudiantes de la Universidad de Chipre-Rodas que son miembros del sistema griego de la escuela.

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  • "La vida secreta del adolescente estadounidense" (2008-2013)

    El programa, sobre una adolescente de secundaria (Shailene Woodley) que queda embarazada y mantiene a su bebé, es un marcado contraste con el material de los viejos tiempos de CBN.

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  • "Hazlo o rompelo" (2009-2012)

    En un esfuerzo por ser más amigable para las mujeres, ABC Family lanzó esta serie sobre gimnastas adolescentes que están trabajando para competir en los Juegos Olímpicos.

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  • "Pequeñas mentirosas" (2010-)

    Uno de los mejores programas en la historia de ABC Family, "Pretty Little Liars" cuenta con una sólida base de seguidores en las redes sociales.

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  • "Melissa y Joey" (2010 -)

    ABC Family está terminando "Melissa & Joey" después de cuatro temporadas y anunció que el final de la serie se transmitirá el 5 de agosto.

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  • "El juego de la mentira" (2011-2013)

    "The Lying Game", basada en las novelas de la autora de "Pretty Little Liars", Sara Shepard, no recibió el mismo cariño que esta última. El drama adolescente fue cancelado después de dos temporadas.

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  • "Cambiado al nacer" (2011-)

    "Switched at Birth" sigue a dos adolescentes que fueron entregadas a los padres equivocados al nacer y criadas en dos mundos diferentes. La serie tiene cuatro temporadas a su nombre.

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  • "Papá del bebé" (2012 -)

    Al igual que "Secret Life", "Baby Daddy" presenta una historia controvertida: un hombre de unos veinte años recibe un bebé en una aventura de una noche y se convierte en padre soltero.

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  • "Cabezas de bollo" (2012-2013)

    Antes de que se cancelara después de solo una temporada, "Bunheads" seguía a una corista de Las Vegas que se casa espontáneamente y se convierte en maestra en la escuela de ballet de su suegra.

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  • "Los Foster" (2013 – )

    La familia Foster está compuesta por una pareja de lesbianas interraciales que están criando niños adoptivos y de crianza, junto con los suyos.

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  • "Persiguiendo la vida" (2014 -)

    "Chasing Life" fue una adaptación de la serie mexicana en español "Terminales".

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  • "Joven y hambriento" (2014 -)

    "Young & Hungry", que presenta a Emily Osment como una chef prometedora, estrenó su segunda temporada en marzo de 2015.

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  • "Convirtiéndonos en nosotros" (2015 -)

    La serie de telerrealidad producida por Ryan Seacrest se centra en la familia Lehwald, cuyo padre se ha convertido en una mujer transgénero.

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Lanzada como Christian Broadcasting Network en 1977, la red se ha transformado a lo largo de los años.

"El Club 700" (1977 -)

El programa de entrevistas cristiano fue uno de los primeros en ABC Family, cuando se conocía como Christian Broadcasting Network. Se estrenó en abril de 1966 y pasó a la cadena en 1977.

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Cómo se llamaba originalmente Freeform

La red estadounidense de televisión por cable y satélite que ahora se conoce como Freeform se lanzó originalmente como CBN Satellite Service en A y ha pasado por varios propietarios diferentes (y seis cambios de nombre diferentes) durante su historia.

¿Por qué Freeform cambió su nombre?

La red de cable anunció en octubre que se relanzaría en enero de 2016 como 'Freeform' para atender mejor a su audiencia, o al menos a la audiencia que quiere. Ese cambio entra en vigencia el 12 de enero, con los estrenos de Shadowhunters y la temporada final de Pretty Little Liars.

¿Qué pasó con el Canal de la Familia?

Fue rebautizado como Disney Junior el , luego del lanzamiento de la marca en los Estados Unidos a principios de ese año. En septiembre, debido a la adquisición por parte de Corus Entertainment de los derechos de la programación y las marcas infantiles de Disney, el canal pasó a llamarse Family Jr.

¿Cómo se llamaba la televisión antes?

UP TV (estilizado como UPtv; anteriormente GMC TV y originalmente Gospel Music Channel) es una red de televisión por cable básica estadounidense que se fundó para centrarse en la música gospel.

Video: what was freeform called before

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