Select Page

El último anuncio de televisión de Nike es otro hábil himno al empoderamiento individual y prevalece a pesar de los detractores.

Centrado en la estrella de los Memphis Grizzlies, Ja Morant, el comercial presenta a varias personas que dudan de que Morant pueda mantener su juego estelar, a lo que alguien siempre responde descaradamente: "¿Quién lo dice?"

Sí, Nike cree que todo es posible, siempre y cuando no implique hacer nada para cruzar uno de los regímenes más horriblemente represivos del mundo.

La grotesca hipocresía del complejo industrial Nike-NBA y su mayor estrella, LeBron James, ha sido subrayada en las últimas semanas por el jugador de los Boston Celtics Enes Kanter, quien ha estado en una cruzada de un solo hombre contra el Partido Comunista Chino y aquellos demasiado cobardes o codicioso para llamarlo.

James, el dueño de cuatro anillos de campeonato de la NBA, que ha aparecido en 10 finales de la NBA que te dejan boquiabierto y es quizás el mejor de todos los tiempos, tiene puntos de vista sobre todo tipo de controversias públicas y no duda en ventilarlas siempre que están cómodamente dentro del consenso despertado de moda.

En China, sin embargo, es mudo. También lo son sus empleadores. Todos se presentan a sí mismos como campeones de la justicia social y de la valentía y el esfuerzo, pero su compromiso con estas causas y valores se detiene en la orilla del agua, y en el resultado final.

Cuando hace un par de años, la NBA arrojó al gerente general de los Houston Rockets debajo del autobús por tuitear en apoyo de los manifestantes a favor de la democracia en Hong Kong, King James lo declaró “no informado sobre la situación”.

El delantero de los Lakers afirmó el derecho a la libertad de expresión, al menos eso es algo, pero dijo que debemos tener cuidado con lo que decimos. “Tantas personas”, advirtió, “podrían haber resultado perjudicadas, no solo financieramente sino también física, emocional y espiritualmente”.

LeBron James sale de la cancha después del partido contra los Detroit Pistons el 28 de noviembre de 2021. Adam Pantozzi/NBAE vía Getty Images

Nunca se ha atribuido tanto daño a un pequeño mensaje de apoyo público a valientes idealistas a punto de ser arrollados por un gobierno totalitario.

Durante el juicio de Kyle Rittenhouse, por cierto, James se burló de las lágrimas de Rittenhouse en el estrado, dudando de que fueran reales, aparentemente porque es un experto en lo que constituye signos genuinos de estrés postraumático.

Si Rittenhouse tuviera algún control sobre si un gran mercado estaría abierto para James y las corporaciones a las que está afiliado, la estrella de los Lakers seguramente se habría quedado en silencio.

Cuando Kanter tuiteó: "El dinero sobre la moral para el 'Rey'" y usó tenis que representaban a James inclinándose para ser coronado por el dictador chino Xi Jinping durante un partido entre Celtics y Lakers, James lo descartó. Acusó a Kanter de “tratar de usar mi nombre para crear una oportunidad para sí mismo”.

Una pregunta para todos aquellos que cuestionan tu juego. #DiceQuién @NikeBasketball pic.twitter.com/M0Lm2eC0lr

– Ja Morant (@JaMorant) 23 de noviembre de 2021

En realidad, el activismo de Kanter, que llama a su liga y a una corporación enormemente influyente, es lo que todos dicen que valoran: una campaña solitaria y desagradable contra intereses adinerados demasiado comprometidos para desafiar a una entidad poderosa que perpetra injusticias flagrantes.

Después de que Nike recibiera una reacción en China por una declaración relativamente anodina que expresaba su preocupación por el trabajo forzoso en Xinjiang, la región que es el lugar de la represión del régimen contra los uigures, el director ejecutivo de la compañía dijo que Nike es “una marca de China y para China”.

Nike presionó al Congreso para debilitar un proyecto de ley contra el trabajo forzoso, no fuera a ser que una medida destinada a reprimir un vasto abuso de los derechos humanos desconcertara demasiado al gigante corporativo.

"¿Dice quién?" pregunta el nuevo anuncio de Nike. Claramente, el régimen chino.

LeBron James es dueño de cuatro anillos de campeonato de la NBA, ha aparecido en 10 finales de la NBA y es quizás el más grande de todos los tiempos. Juan Ocampo/NBAE vía Getty Images

“No puedes detenernos”, entonaba un anuncio viral el año pasado. Bueno, en realidad puedes , siempre que seas un matón autoritario con una enorme base de consumidores.

“Simplemente hazlo”, fue el anuncio de Nike más icónico de todos. No, pensándolo bien, es mejor "Simplemente no lo hagas" si podría enojar a un gobierno que desapareció a un atleta estrella por el delito de acusar a un funcionario de agresión sexual y se está preparando para invadir un país vecino.

Si China tomara Taiwán, ¿la NBA, Nike o LeBron James harían algo más que ofrecer vagas expresiones de preocupación y tonterías sobre lo complicada que es la situación?

Ciertamente sabemos lo que diría Enes Kanter. Es por eso que se merece un anuncio de Nike que celebre su manera de decir la verdad y por qué, por supuesto, nunca tendrá uno.

Twitter: @RichLowry

¿La NBA es propiedad de China?

NBA China está valorada en aproximadamente $ 5 mil millones y la NBA posee el 90% de la entidad (ESPN posee una participación del 5% y varios bancos controlados por el estado poseen colectivamente el resto). Eso pondría el valor de China de cada uno de los 30 equipos de la liga en un estimado de $150 millones.

¿Cuándo se asoció la NBA con China?

La NBA se asoció con Migu en 2018, y el acuerdo marcó la primera asociación de Migu con una liga deportiva en el extranjero. Desde entonces ha firmado con el UFC. El mes pasado, la NBA también firmó un nuevo acuerdo con Kuaishou, la plataforma china de videos cortos, a pesar de estar fuera del aire en las transmisiones de televisión tradicionales.

¿La NBA sigue siendo popular en China?

La NBA se ha centrado en China, y su población de 1.400 millones, durante aproximadamente medio siglo. China ahora tiene más fanáticos de la liga que los que hay en los Estados Unidos, un país de 330 millones. Antes de la pandemia, las principales estrellas de la NBA viajaban habitualmente al país entre temporadas para promocionar zapatillas.

¿Cuál es la relación de la NBA con China?

El negocio incluye un acuerdo de derechos de medios de $ 1.5 mil millones con la empresa de tecnología con sede en China Tencent. El CCTV estatal también transmitió juegos de la NBA, pero esa asociación se interrumpió en 2019 luego de los comentarios en Twitter del alto ejecutivo de los Philadelphia 76ers, Daryl Morey.

Video: lebron james china