Instagram está presentando nuevas formas para que los creadores ganen dinero con dos de sus principales funciones de video.
La aplicación propiedad de Facebook anunció el miércoles que comenzará a publicar anuncios en IGTV, su hogar para videos de formato largo, y compartirá esos ingresos directamente con los creadores. Esta es la primera vez que los usuarios de Instagram podrán monetizar sus videos de IGTV. Instagram también está presentando insignias pagas durante las transmisiones en vivo que brindarán a los fanáticos una forma de apoyar directamente a sus creadores favoritos.
Los creadores son una parte muy importante de Instagram, por lo que seguimos buscando formas de permitirles convertir sus pasiones en la vida en la plataforma, dice Jim Squires, vicepresidente de negocios y medios, a THR.
A partir de la próxima semana, los anuncios de 15 segundos se reproducirán después de que las personas hagan clic para ver videos completos de IGTV desde la vista previa en sus feeds. Instagram está tratando el lanzamiento temprano de los anuncios de IGTV como un período de prueba y solo pondrá el producto a disposición de un pequeño grupo de vendedores y creadores, señala Squires. Las marcas que participarán en el lanzamiento incluyen a Sephora, Puma e Ikea, y los creadores que tendrán acceso a las funciones de monetización incluyen a Avani Gregg y Salice Rose. Los creadores que participen en el programa recibirán el 55 por ciento de los ingresos publicitarios vendidos en torno a sus videos.
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Instagram lanzó IGTV en el verano de 2018. El director ejecutivo Adam Mosseri prometió que la monetización llegaría después de que la plataforma encontrara su equilibrio. Pero al principio, el servicio tuvo problemas para conseguir la aceptación de los creadores, incluso cuando Instagram subsidió el costo de la producción de videos. Después de dos años, IGTV ganó más tracción entre los usuarios de Instagram, aunque la compañía aún no ha compartido cuántos usuarios tiene. La introducción de oportunidades de monetización para los creadores podría atraer a más de ellos a usar el producto y ayudar a aumentar los presupuestos de producción.
Me motiva más compartir más de mí mismo con mis seguidores, dice Gregg, quien usa IGTV para compartir tutoriales de maquillaje que duran mucho más que los videos que publica en TikTok, donde tiene 20 millones de seguidores.
Para otros, como Rose, es una ventaja adicional. La creadora, que tiene 10,9 millones de seguidores en Instagram, dice que siempre lo consideró el lugar principal para interactuar con sus fanáticos, incluso cuando ofrecía menos oportunidades de monetización. ¿Me van a pagar por algo que ya amo hacer? Eso es una bendición, dice ella.
Durante este período inicial, Instagram planea probar diferentes experiencias publicitarias, incluidos los anuncios que se pueden omitir. Squires dice que la intención es crear un entorno en el que los anuncios que se ejecutarán verticalmente se sientan nativos de la experiencia de IGTV. Queríamos comenzar con un pequeño grupo de creadores y especialistas en marketing para poder establecer el tono correcto y poder asesorar más de cerca sobre cómo crear creatividades inmersivas para dispositivos móviles en este entorno, que es muy similar a donde comenzamos hace años introduciendo publicidad en el plataforma, señala.
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Instagram también seleccionó principalmente talentos emergentes para participar en la fase de prueba del programa. Squires dice que el grupo de prueba seguirá siendo pequeño hasta 2020 antes de expandirse a un grupo internacional más amplio de creadores.
La introducción de insignias para Live se produce cuando el producto ha experimentado un aumento en el uso durante la pandemia de coronavirus. Obligados a quedarse en casa, músicos, actores y cineastas han recurrido a Live para conectarse con los fans. En las plataformas de Facebook, 800 millones de personas miran transmisiones en vivo diariamente, dice Squires. Ahora, los fanáticos podrán comprar insignias cuyo precio oscila entre 99 centavos y $ 4.99 durante las transmisiones en vivo para ser más visibles para los creadores y poner dinero directamente en sus bolsillos. Durante el período de prueba, los creadores obtendrán el 100 por ciento de los ingresos de esas compras. (Se implementará una participación en los ingresos en una fecha posterior).
Instagram está aumentando las oportunidades de hacer dinero a medida que enfrenta una mayor competencia del recién llegado en auge TikTok. Aunque aún se encuentran en las primeras etapas, estas funciones envían un mensaje a los creadores de que Instagram, con sus mil millones de usuarios activos mensuales, sigue siendo una plataforma valiosa para aumentar el número de seguidores y construir un negocio.
Los anuncios de IGTV y las insignias en vivo son parte de un conjunto de herramientas de monetización para creadores. Instagram también introdujo una función de compras en Live donde los creadores pueden etiquetar productos para que las personas compren directamente desde los videos. También ofrece un mercado para conectar a los creadores con las marcas. Se espera que ambas características se implementen más ampliamente en los próximos meses.
No existe un enfoque único para todos, dice Squires. Diferentes creadores y vendedores querrán mezclar y combinar estas cosas, por lo que la idea es proporcionar una serie de fuentes de ingresos diferentes.
Este artículo fue publicado originalmente por The Hollywood Reporter.