Resumen ejecutivo:
Barstool Sports es una empresa de medios digitales que produce contenido de audio, video y texto en las áreas de deportes y cultura pop.
Barstool Sports gana dinero a través de publicidad en pantalla, podcast y video, suscripciones, apuestas, eventos de pago por evento y ventas de comercio electrónico.
Fundada en 2003, Barstool ha crecido hasta convertirse en una de las principales empresas de medios digitales de los Estados Unidos. Más de 66 millones de personas consumen contenido de Barstool cada mes.
¿Qué es Barstool Sports?
Barstool Sports es una empresa de medios digitales que produce contenido en torno al deporte y la cultura contemporánea.
taburetebarsports.com
Barstool, bajo la supervisión de la empresa, ha lanzado una variedad de otras marcas. Los ejemplos incluyen Call Her Daddy, Pardon My Take o $Penn.
El contenido se entrega en una variedad de formatos, incluidas publicaciones de blog, videos, podcasts e incluso solo imágenes de mujeres guapas.
La empresa está presente básicamente en cualquier plataforma imaginable. Estos incluyen Tik Tok, Instagram, YouTube, Spotify, Facebook y muchos más.
Además de eso, Barstool también ha desarrollado su propia aplicación para dispositivos móviles y tabletas, que está disponible en dispositivos Android e iOS.
Luego, los fanáticos pueden mostrar su afición navegando y comprando ropa y otros artículos de la marca Barstool.
Además, la compañía lanzó recientemente su propia aplicación de apuestas deportivas (llamada Barstool Sportsbook ), que permite a los fanáticos realizar apuestas en los estados donde el juego en línea está legalizado.
Hoy, más de 8 millones de personas visitan el sitio web de Barstool cada mes. En total, la empresa cuenta con más de 66 millones de usuarios únicos cada mes.
Taburete deportivo Historia de la empresa
Barstool Sports, con sede en la ciudad de Nueva York, fue fundada en 2003 por Dave Portnoy. Al crecer, Portnoy siempre tuvo una habilidad especial para los deportes. Jugó béisbol y fútbol en la escuela secundaria, pero una lesión en el hombro finalmente truncó sus sueños de béisbol de la División III.
Después de graduarse de la escuela secundaria, Portnoy obtuvo una licenciatura en educación en la Universidad de Michigan. Si bien quería asistir a la universidad para estudiar administración de empresas, al final no fue aceptado debido a que le faltaban créditos de idiomas extranjeros.
Después de la universidad, Portnoy, quien pasó su infancia en Massachusetts, regresó a Boston para trabajar como representante de ventas para una empresa local de TI.
Pero poco después, su deseo de iniciar un negocio se apoderó de él. Experimentó con una variedad de ideas, como una plataforma de exploración para atletas no informados que buscaban becas universitarias.
Casi al mismo tiempo, Portnoy comenzó a apostar como pasatiempo. De hecho, se consumió tanto que incluso voló a Las Vegas para conseguir un trabajo de marketing en un casino en el extranjero (inmediatamente se lo negaron). Lo que Portnoy notó rápidamente fue que solo había unas pocas publicaciones que cubrían temas relacionados con las apuestas.
Su grandiosa idea: lanzar un periódico local que cubriera todo sobre el mundo de las apuestas. El primer número de Barstool se publicó en agosto de 2003. Al principio, Barstool Sports solo estaba disponible a través de sus publicaciones periódicas. Portnoy lo entregaría en persona fuera de las estaciones de metro en Boston.
Máquina de regreso
Poco después, se lanzó el sitio web en diciembre de 2003. Con el tiempo, Portnoy y su equipo editorial agregaron otros temas, como comentarios sobre temas relacionados con los hombres o una selección de mujeres apenas vestidas.
En 2007, un fan de Nueva York le pidió a Portnoy que rediseñara el sitio web y así hacerlo accesible al público en general. Alrededor de ese tiempo, Barstool comenzó a expandirse a otras ciudades importantes como Chicago o Filadelfia.
Otro acelerador importante fue la adopción generalizada de las plataformas de redes sociales. Portnoy los usó a su favor, a menudo publicando declaraciones controvertidas en sus diversos identificadores de redes sociales (Twitter, en particular, se convirtió en una vía popular para él).
Gran parte de la década de 2010 se dedicó a duplicar la fórmula ganadora de la marca. Portnoy estuvo involucrado en una variedad de conflictos, incluida la publicación de una foto desnuda del hijo de Tom Brady o la normalización de la cultura de la violación.
Es cierto que Portnoy y su equipo a menudo fueron los primeros en adoptar las tendencias de los medios relevantes. Después de descubrir las redes sociales, Barstool fue una de las primeras compañías de medios que adoptó el podcasting.
Portnoy simplemente buscaba personas normales con un talento extraordinario y las entrenaba para que se convirtieran en anfitriones de podcasts. 'Pardon My Take', un podcast deportivo de comedia, es ahora uno de los programas más populares en los Estados Unidos.
Sin embargo, para dar el siguiente paso y entrar en el espíritu de la época dominante, Portnoy y su equipo necesitaban tener algo de experiencia y estructura en los medios. En enero de 2016, Barstool anunció que Chernin Group adquirió una participación mayoritaria en la empresa.
Si bien Chernin se convirtió en accionista mayoritario, el acuerdo también establecía que Portnoy y Barstool mantendrían su independencia editorial. Unos meses después, en julio de 2016, Barstool contrató a Erika Nardini como nueva directora ejecutiva de la firma.
Nardini poseía décadas de experiencia en el mundo de los medios y la tecnología, ocupando puestos gerenciales en Microsoft, Yahoo, AOL y muchos más. Bajo su liderazgo, Barstool introdujo una variedad de productos diferentes, como Barstool Gold o eventos de boxeo de pago por evento.
Sin embargo, la empresa siguió estando en el centro de atención. Mencionar todas sus controversias probablemente iría más allá del alcance de este artículo, así que solo mencionaremos algunas:
- En diciembre de 2018, Barstool robó el contenido original de una comediante y se negó a darle los créditos correspondientes.
- En agosto de 2019, Portnoy hizo amenazas explícitas en Twitter de despedir a cualquiera que pensara en sindicalizarse en Barstool (lo cual es altamente ilegal)
- Cláusulas en un contrato ofrecido a una posible mujer contratada que potencialmente le prohíban informar cualquier caso de epítetos raciales, desnudez, blasfemias y más
- Barstool lanzando un video en el que Portnoy cantó repetidamente la palabra N
- Una pasante de Barstool llamada "Cervix Killer" envió múltiples mensajes de texto sexuales a una colega
y muchos, muchos, muchos más. Para empeorar las cosas, a menudo se veía a Portnoy reuniendo a sus seguidores para perseguir a cualquiera que lo denunciara por el comportamiento anterior. Independientemente de sus travesuras y las de la empresa, Barstool continuó expandiendo su alcance en todas las plataformas.
Un gran ejemplo de ese seguimiento dedicado se mostró cuando Barstool presentó un vodka rosado con sabor a limonada llamado Pink Whitney en septiembre de 2019. La idea y el nombre del producto surgieron de uno de sus podcasts Spittin' Chiclets , que es presentado por el ex NHL el defensa Ryan Whitney.
Durante un episodio de podcast del año anterior, Whitney le dijo a su invitado que le gusta beber vodka New Amsterdam (un patrocinador del podcast) con limonada rosa. Barstool vendió más de un millón de unidades de Pink Whitney dentro de las seis semanas posteriores al lanzamiento del producto.
En enero de 2020, Chernin decidió deshacerse de la mayor parte de su participación en Barstool y venderla a Penn National Gaming, un operador de casinos e hipódromos con sede en Wyomissing, Pensilvania. El acuerdo valoró a Barstool en $ 450 millones y le otorgó a Penn una participación del 50 por ciento en la propiedad.
Parte de la razón por la que Penn adquirió la empresa fue que Barstool volvió a sus raíces en el juego. En septiembre de 2019, Barstool lanzó Barstool Bets , una aplicación que permite a sus usuarios recopilar y analizar información relevante para las apuestas.
Penn decidió llevar esto a otro nivel y transformar Barstool en un operador de apuestas completo que compite contra DraftKings y FanDuel. En septiembre de 2020, lanzó la aplicación Barstool Sportsbook , que un día después del lanzamiento se convirtió en la aplicación de apuestas número uno en la App Store de EE. UU.
A pesar de sus travesuras, Portnoy también tuvo una buena cantidad de contribuciones positivas a la sociedad. En 2018, Barstool lanzó una aplicación de revisión de pizza llamada One Bite en la que Portnoy y otros usuarios revisan pizzerías locales para aumentar su exposición. A diferencia de plataformas como Yelp, One Bite no cobra nada a los propietarios de restaurantes por esa exposición.
Hacia fines de 2020, Portnoy anunció además que lanzaría un fondo de ayuda para el COVID-19 llamado The Barstool Fund . El objetivo era recaudar dinero en apoyo de las empresas locales que sufren la pandemia. En cuestión de semanas, The Barstool Fund pudo recaudar más de $30 millones.
En la actualidad, más de 500 personas trabajan en la empresa, que trasladó su sede de Boston a Nueva York en 2016.
¿Cómo gana dinero Barstool Sports?
Barstool Sports gana dinero a través de publicidad en pantalla, podcast y video, apuestas, eventos de pago por evento, suscripciones y ventas de comercio electrónico.
Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de estos en la sección a continuación.
Publicidad en podcasts
La mayoría de los ingresos que genera Barstool proviene de la publicidad en sus podcasts. Los anuncios se reproducen a lo largo de los episodios, normalmente al principio, en el medio y hacia el final.
Luego, los anunciantes compensan a la empresa y a sus creadores en función de una tarifa fija. Luego, los podcasters están sujetos a algunas obligaciones, como garantizar que el anuncio tenga una cierta longitud o leer una copia de ventas específica.
En consecuencia, cuantos más oyentes pueda acumular Barstool en sus diversos podcasts, más podrá cobrar por un anuncio.
Los diversos podcasts de Barstool se ubican como los terceros más populares en los Estados Unidos, solo detrás de NPR y The New York Times.
Algunos de sus podcasts más populares incluyen Pardon My Take (el primer gran éxito de podcasting de la empresa), Call Her Daddy, Spittin' Chiclets y más.
Según Digiday, Barstool generó más de 15 millones de dólares en ingresos por podcasts en 2018. Desafortunadamente, las cifras más recientes no están disponibles. Sin embargo, se puede suponer que los ingresos de los podcasts han aumentado sustancialmente desde entonces.
Publicidad en vídeo
Barstool crea contenido de video para una variedad de plataformas, incluidas YouTube, Facebook, Tik Tok, Instagram y muchas más.
Los videos se monetizan a través de anuncios que aparecen al principio o en medio del video. Esto se conoce como pre-roll y mid-roll respectivamente.
Luego, Barstool recibe una compensación por cada anuncio que ve un usuario. Si bien todas estas plataformas tienen diferentes tarifas publicitarias que pagan, la esencia central es que cuantas más personas vean videos, mayor será el pago que recibirá BuzzFeed.
Mostrar anuncio
Los anuncios gráficos, la razón por la que está utilizando software de bloqueo de anuncios, son pancartas que se colocan en diferentes áreas de su sitio web.
La publicidad gráfica puede aparecer en la parte superior de la página, en la barra lateral izquierda y derecha, en el pie de página o incluso en todo el contenido.
Luego, se paga una tarifa muy pequeña cada vez que un usuario ve un anuncio (también conocido como impresión).
Apuesta
Como se indicó anteriormente, Barstool lanzó su propia aplicación de apuestas deportivas en septiembre de 2020. La aplicación permite a los usuarios de los estados donde se permiten los juegos de azar realizar apuestas.
Un fallo de la Corte Suprema de 2018 abrió la puerta para que los estados legalicen las apuestas deportivas y los juegos de azar en su totalidad.
Barstool, al igual que cualquier casa de apuestas tradicional, genera ingresos de las personas que pierden sus apuestas. Otra técnica que emplea Barstool es la inclusión de vigorish (también conocido como vig, juice, margin o overround).
Vigorish es esencialmente una comisión que se cobra por realizar la apuesta. Normalmente, se ejemplifica a través de las probabilidades que ofrece una casa de apuestas. Al ofrecer cuotas menos favorables, Barstool puede (muy probablemente) embolsarse más.
Para minimizar el riesgo, Barstool se reserva además el derecho de limitar el número de apuestas ejecutables, así como el dinero que un usuario puede apostar.
Eventos de pago por evento
En noviembre de 2017, Barstool Sports se expandió al boxeo de pago por evento. Apodado Rough N' Rowdy , los eventos a menudo tienen boxeadores aficionados participando en peleas.
Los fans tienen que pagar para acceder al contenido. El acceso al evento único normalmente cuesta $ 19.99. En 2018, Barstool ganó más de $550,000 solo con un evento.
Suscripciones
En diciembre de 2018, Barstool lanzó un servicio de suscripción premium llamado Barstool Gold . La suscripción otorga a los fanáticos acceso a contenido premium. No obstante, la mayor parte del contenido del sitio sigue siendo de libre acceso.
Un año después del lanzamiento, Barstool pudo vender más de 30 000 suscripciones. Las suscripciones vienen en dos años, con un costo de $50 y $100 al año, respectivamente.
Los medios de comunicación establecidos, como The New York Times o The Wall Street Journal, han implementado ofertas similares en los últimos años.
comercio electrónico
Los fanáticos de Barstool (también llamados Stoolies ) pueden expresar su admiración por la compañía y sus creadores comprando varios productos que se ofrecen en su sitio web.
Barstool ofrece cientos de artículos, en su mayoría centrados en prendas de vestir (como camisetas o sudaderas con capucha).
La mayoría de los productos que ofrece Barstool llevan algún tipo de mensaje de uno de sus espectáculos. Algunos de los productos más vendidos son Pardon My Take o Call Her Daddy.
Barstool Sports Financiamiento, Ingresos y Valoración
Según Crunchbase, Barstool Sports ha recaudado un total de 178 millones de dólares en dos rondas de financiación de capital de riesgo.
La última vez que se reveló la valoración de la empresa fue cuando fue adquirida por Penn National Gaming por 450 millones de dólares.
Penn National Gaming actualmente no revela cuánto gana exactamente con Barstool. Las estimaciones anteriores han puesto los ingresos anuales de las empresas entre $ 90 millones y $ 100 millones.
¿Cuál es el propósito de Barstool Sports?
Barstool Sports es una empresa de medios digitales que produce contenido de audio, video y texto en las áreas de deportes y cultura pop. Barstool Sports gana dinero a través de publicidad en pantalla, podcast y video, suscripciones, apuestas, eventos de pago por evento y ventas de comercio electrónico.
¿Cómo gana dinero Barstool Sports?
Barstool Sports es una empresa de medios digitales centrada en los deportes y la cultura pop. Barstool Sports produce contenido de audio, video y texto en su sitio web. Barstool Sports gana dinero con publicidad gráfica, publicidad en video, podcast, suscripciones, ventas de comercio electrónico, apuestas y eventos de pago por evento.
¿Qué es el público objetivo de Barstool Sports?
También destaca el hecho de que más de la mitad de la audiencia de Barstool tiene menos de 30 años; un tercio son mujeres. Cuenta con el podcast deportivo No. 1 en Estados Unidos con el humorístico "Pardon My Take".
¿Es Barstool una buena compañía?
¿Es Barstool Sports una buena empresa para trabajar? Barstool Sports tiene una calificación general de 4,4 sobre 5, basada en más de 56 reseñas dejadas de forma anónima por los empleados. El 94 % de los empleados recomendaría trabajar en Barstool Sports a un amigo y el 93 % tiene una perspectiva positiva para el negocio.