Disney quiere entrar en apuestas deportivas, pero ¿con quién se asociaría?

Apostar a un lado o al total ya no puede llamar la atención de Mickey Mouse o Donald Duck.

E incluso puede haber una casa de apuestas con orejas de ratón lo suficientemente pronto.

Aunque las propiedades de los medios ESPN de Disney han discutido y adoptado las apuestas deportivas durante algún tiempo, lo que es diferente ahora, según una llamada de ganancias del 10 de noviembre, es que la empresa matriz ha llegado a la conclusión de que abrir completamente la puerta a las apuestas deportivas es lo mejor. interés y no dañará su marca.

“Hemos realizado una investigación sustancial en términos del impacto, no solo de la marca ESPN, sino también de la marca Disney en términos de las percepciones cambiantes de los consumidores sobre la aceptabilidad de los juegos de azar”, dijo el CEO de Disney, Bob Chapek, en la llamada de ganancias, en respuesta a una pregunta de Jessica Reif Ehrlich del Bank of America sobre las apuestas deportivas. “Y lo que estamos encontrando es que hay una instalación muy significativa. Los juegos de azar no tienen el caché ahora que tenían, digamos, hace 10 o 20 años. … De hecho, fortalece la marca ESPN, cuando tienes un componente de apuestas, y no tiene impacto en la marca Disney.

“Por lo tanto, perseguir esa oportunidad demográfica más, por supuesto, las implicaciones de ingresos no insignificantes, eso es algo en lo que estamos muy interesados ??y estamos persiguiendo agresivamente”.

Reif Ehrlich no respondió a múltiples solicitudes de comentarios, pero los comentarios de Chapek generaron remolinos de especulaciones entre los medios y los analistas financieros que continúan.

Abrazar las apuestas deportivas es un cambio total

La declaración pública de interés e intención de Disney en las apuestas deportivas va en contra de sus acciones en los últimos años y su posicionamiento como una entidad anti-juego favorable a la familia. En 2018, Disney donó $5 millones a Voters In Charge, un grupo sin fines de lucro que impulsó una enmienda constitucional de Florida que otorgaba a los votantes el derecho exclusivo de decidir si autorizar medidas de juegos de casino en todo el estado. El referéndum, la Enmienda 3, fue aprobada por un margen abrumador.

Apoyar la medida fue la manera de Disney de tratar de reducir la competencia por la billetera de los turistas al dificultar que el estado apruebe cualquier medida sobre la expansión del juego. Desde entonces, el panorama en Florida ha cambiado. La primavera pasada, la tribu Seminole, que durante mucho tiempo ha ofrecido juegos de casino en tierras tribales, acordó un pacto con el estado que permite las apuestas móviles en todo el estado. La tribu lanzó su plataforma digital Hard Rock el 1 de noviembre, pero actualmente enfrenta un desafío legal.

No estoy seguro de por qué los fanáticos de Disney están tan molestos porque ESPN hace apuestas deportivas. Desde Eisner, Disney ha utilizado otras marcas para atender más contenido para adultos. De Miramax, Touchstone, etc… todo el mundo sabe que estos son propiedad de Disney, pero no estaban oficialmente bajo el nombre de Disney.

– OrangeGrove55 (@OrangeGrove55) 23 de noviembre de 2021

Se supuso y se informó que ESPN ha estado considerando ingresar al espacio de las apuestas deportivas, pero los comentarios afirmativos en una llamada de ganancias lo llevan al siguiente nivel. ESPN ya tiene acuerdos con Caesars y DraftKings para la integración de enlaces y probabilidades mostradas para apuestas deportivas y deportes de fantasía.

“Refuerza que no se trata de un rumor”, dijo Will Hershey, director ejecutivo de Roundhill Investments, a Sports Handle . “El hecho de que estén buscando de cerca involucrarse en las apuestas deportivas, para los inversores, todavía requiere un tiempo para acostumbrarse. No piensas en Disney y las apuestas”.

Imaginando una asociación de apuestas deportivas con ESPN

En agosto, el Wall Street Journal informó que Disney estaba en conversaciones tanto con Caesars como con DraftKings para un acuerdo de licencia de marca entre ESPN y las compañías de apuestas deportivas, pero ese plan no ha sido aceptado por completo por el lado inversor de la industria de apuestas deportivas y otros. fuentes. Se informó que los acuerdos potenciales valían alrededor de $ 3 mil millones.

“Esa cantidad, para un acuerdo de marca, no tenía mucho sentido”, dijo Hershey. “Desde la perspectiva de la marca, aquellos que pueden pagar Disney no necesitan ESPN. Caesars y DraftKings ya tienen marcas establecidas. Y aquellos que necesitan Disney no pueden pagarlos”.

Hershey no está solo. Un analista de la industria de las apuestas deportivas le dijo a Sports Handle que la licencia de ESPN de su nombre a Caesars o DraftKings "nunca tuvo un ápice de sentido" y que "el ángulo de la licencia era salvaje y completamente extravagante".

Si bien DraftKings generalmente no comenta sobre especulaciones de acuerdos, una filtración inesperada en los medios obligó a la compañía a revelar una propuesta de adquisición de Entain en septiembre. Detrás de escena, hay indicios de que DraftKings podría haber derribado los rumores sobre su interés en ESPN de inmediato.

“La gerencia se apresuró a negar la especulación ”, dijo Chad Beynon, analista de juegos de Macquarie. “Durante los últimos años, la marca DraftKings ha aterrizado bien entre los primeros apostadores deportivos. Además, su fórmula de adquisición de clientes ha dado como resultado una de las tres marcas estadounidenses más importantes”.

¿Disney y ESPN se separan?

Si un acuerdo de licencia de nombre de ESPN no es una posibilidad, los analistas creen que una adquisición sería la mejor jugada para que Disney ingrese al espacio, en el molde del acuerdo de NBC con PointsBet.

“La parte más sustanciosa de esto es el potencial para hacer una adquisición, y odio tirar eso porque es súper especulativo”, dijo Hershey. “Con la hoja de ruta de NBC, ESPN puede hacer una inversión inicial y conservar la opción”.

NBC obtuvo una participación del 4,99 % en PointsBet en agosto de 2020. Un año antes, FOX Sports recibió una participación del 4,99 % en The Stars Group a cambio de una inversión de 236 millones de dólares. Si una empresa de medios adquiere una participación minoritaria en una casa de apuestas deportivas por debajo del 5 %, la empresa puede mantener una inversión pasiva en el operador de apuestas deportivas sin solicitar una licencia de apuestas deportivas.

Después de que las acciones de Disney subieran a lo más alto de la sesión por un informe que decía que la compañía está estudiando la posibilidad de explorar una escisión de ESPN, una fuente le dice a CNBC que el informe es inexacto. La fuente le dice a CNBC que la compañía tiene como objetivo buscar más valor a través de ESPN+ y las apuestas deportivas. pic.twitter.com/biW2REmpqc

– CNBC ahora (@CNBCnow) 15 de octubre de 2021

Otra opción para Disney es escindir ESPN, aunque no es tan fácil como se dijo. ESPN actualmente está vinculado a una serie de acuerdos a largo plazo con ligas y conferencias que requerirán que la cadena mantenga la programación deportiva en vivo en TV lineal en lugar de trasladarla a ESPN+. Pero Disney podría conservar su posición como un "conglomerado de entretenimiento familiar" al tiempo que permite que ESPN gire hacia las apuestas deportivas. Además, ESPN es potencialmente un activo atractivo para empresas como Amazon o WarnerMedia, ya que ambas buscan agregar deportes en vivo.

Otra posibilidad podría ser Fanatics, que está intentando incursionar en las apuestas deportivas. La compañía se unió a seis operadores de apuestas deportivas para respaldar una propuesta electoral de California para las apuestas móviles en todo el estado, y también presentó una oferta para participar en las apuestas en Nueva York. Si bien Fanatics no se encontraba entre las ofertas ganadoras de Nueva York, la compañía podría adquirir uno de los operadores más pequeños a los que se les otorgó acceso en Nueva York y, luego de eso, hacer otro trato con ESPN que finalmente resulte en acceso al mercado de Nueva York para todos.

“ tendría que estar del lado , de lo contrario no tendría sentido para un operador”, dijo un analista de la industria. “Para ESPN o Fanatics, el otro gorila de 800 libras en la sala, me resulta difícil ver el atractivo del juego largo sin equidad”.

Nueva York tiene que estar en juego

Entonces, ¿qué operadores de apuestas deportivas están listos para un acuerdo de adquisición con Disney? Todo parece comenzar con Nueva York.

Con una fecha de lanzamiento de apuestas móviles prevista para principios de 2022 para el Empire State, es difícil imaginar un acuerdo de Disney/ESPN que no incluya a Nueva York.

“Si eres ESPN, tienes que estar en Nueva York, lo que limita el grupo de personas con las que pueden hacer un trato”, dijo Hershey.

NUEVA YORK:

Quién está dentro (muchos sospechosos habituales), quién está fuera (Barstool, entre otros) y qué es qué para las apuestas deportivas en línea en Nueva York. @MattRybaltowski lo desglosa. https://t.co/v7GsBdT5fn

– Mango deportivo (@sports_handle) 8 de noviembre de 2021

A principios de este mes, la Comisión de Juegos de Nueva York otorgó licencias condicionales a nueve operadores de apuestas deportivas móviles, incluida una llamada "súper oferta" que presenta a los pesos pesados ??de la industria FanDuel, DraftKings, BetMGM y Bally Bet. Otro consorcio, encabezado por el proveedor de tecnología de apuestas deportivas Kambi, contenía ofertas de Rush Street Interactive, Caesars Entertainment, PointsBet, Wynn Resorts y Genting (Resorts World).

De las nueve casas de apuestas deportivas autorizadas en Nueva York, los analistas no están de acuerdo sobre cuál podría ser la mejor opción para un acuerdo con Disney o ESPN, aunque el consenso parece ser que los jugadores más grandes no son factibles. Las principales empresas como DraftKings, Caesars o BetMGM son marcas reconocibles y no necesitan el visto bueno de ESPN. Son empresas con mucho dinero, una plataforma de publicidad nacional en Sunday Night Football y una capitalización de mercado superior a los 10.000 millones de dólares.

Con una capitalización de mercado un poco por encima de los mil millones de dólares, una empresa como Rush Street Interactive podría decirse que tiene más que ganar con una asociación con The Worldwide Leader in Sports. Rush Street (BetRivers) recibe críticas mixtas en el frente de adquisiciones, pero "se beneficiaría mucho de la marca ESPN", según Hershey.

Un consultor de la industria dijo que Disney debería favorecer a los “operadores que tienen operaciones de sopa a nueces en casa. Para mí, eso cancela un RSI”, que contrata las operaciones de su plataforma de apuestas deportivas a Kambi.

“Basado en las nueve operaciones en Nueva York, es realmente difícil de ver”, dijo el consultor. “Incluso Bally Bet, por ejemplo, no tiene el reconocimiento de marca de Caesars o MGM, pero ya han hecho sus fusiones y adquisiciones”.

En el último año, Bally's adquirió Gamesys, que proporcionará tecnología de front-end, incluida una billetera digital, y Bet.Works, que impulsará sus casas de apuestas deportivas. La compañía tiene como objetivo crear una plataforma única de apuestas deportivas que integre chat, trivia y otras funciones interactivas, por lo que un acuerdo con Disney no parece tener sentido.

PointsBet también debería estar fuera de la ecuación, debido al acuerdo con NBC, pero una posible idea innovadora podría incluir un operador europeo, como bet365. Sin embargo, bet365 vio rechazada su oferta de apuestas deportivas móviles en Nueva York, y no está claro, al menos en este momento, cómo ingresaría a ese mercado.

“Nadie sabe realmente qué va a hacer bet365 aquí”, dijo Beynon. “La gente simplemente sabe que tiene la capacidad de ir a lo grande, cuando hacen su única oferta en Nueva York”.

Que bet365, con sede en Gran Bretaña, optó por volar solo en su oferta de Nueva York ofrece una idea: la compañía claramente cree que tiene la capitalización y la tecnología para competir en lo que será uno de los mercados de apuestas más grandes de EE. UU. Si bien bet365 solo está disponible en un mercado de EE. UU., Nueva Jersey, con una casa de apuestas deportivas digital y un iCasino, durante mucho tiempo ha ofrecido apuestas en el Reino Unido y en toda Europa.

Según fuentes y analistas de la industria, la infraestructura y la experiencia del libro europeo serían deseables para una empresa como Disney, que querría un socio estable y establecido.

“ESPN proporcionando su motor a bet365 es más factible y realista que MGM o Caesars o DraftKings”, dijo una fuente de la industria. “Para mí, es una astilla en mi cerebro tratar de analizar y leer entre líneas lo que decía Chapek, porque en la superficie, es una declaración e intención enorme y transformadora que él estaba publicando, pero si miras debajo del capó un poco, se vuelve realmente difícil ver cómo se une todo. A menos que esté hablando de PointsBet, que marca casillas, pero están vinculados con NBC”.

Esas casillas podrían incluir asociarse con una empresa que:

  • Ya tiene una gran base de datos de jugadores.
  • Tiene asociaciones oficiales de datos de apuestas deportivas con la mayoría, si no todas, las ligas deportivas profesionales.
  • Ofrece ideas creativas e innovadoras para convertir a los fanáticos del deporte en apostadores deportivos recreativos.
  • Tiene soluciones omnicanal que pueden fusionar deportes en vivo, apuestas deportivas, apuestas en línea y deportes electrónicos en una experiencia interactiva.

¿Línea de tiempo para una casa de apuestas deportivas de Disney?

Si bien el "cómo" sigue sumido en especulaciones e insinuaciones, es probable que, dado que la decisión se tomó y se compartió públicamente, Disney y ESPN ingresarán a la esfera de las apuestas deportivas más temprano que tarde.

Pero, ¿qué tan rápido podría suceder?

“El Super Bowl”, dijo Hershey. “No estamos tan lejos. Eso se siente como un objetivo razonable, con Nueva York funcionando en dos meses aquí”.

Muchos intentan leer las hojas de té, quedan muchas preguntas, pero es poco probable que las respuestas se revelen hasta que Disney esté listo.

“Si tuviera la respuesta, estaría tratando de ganar dinero con ella”, dijo una fuente de la industria. “En última instancia, todo se reducirá a que los multimillonarios tomen decisiones a puertas cerradas, y eventualmente lo descubriremos”.

Matt Rybaltowski contribuyó a este informe

Arte por Blundell Design

¿Disney se está metiendo en los juegos de azar?

Además, el desarrollo de las apuestas de Disney no es nuevo y ya se había arraigado en 2020, cuando ESPN firmó contratos con los gigantes del juego DraftKings y Caesars Entertainment para vincular sus casas de apuestas deportivas en el sitio web de ESPN. El acuerdo de licencia es un movimiento meticuloso para garantizar que la imagen de la marca madre permanezca protegida.

¿Disney está comprando DraftKings?

Disney ahora posee la participación de DraftKings después de la adquisición de Fox.

¿Disney apuesta por sí misma?

Es propiedad de la unidad Paramount Media Networks de Paramount Global a través de BET Networks y tiene oficinas en la ciudad de Nueva York, Los Ángeles, Chicago y anteriormente tenía su sede en Washington, DC A febrero de 2015, aproximadamente 88 255 000 hogares estadounidenses (75,8 % con televisión) reciben el canal.

¿Disney todavía posee DraftKings?

Disney posee millones de acciones de Draftkings.

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